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设计部落 重新定义设计师的四重角色!少一个都___?OB哈希游戏

发布时间:2023-08-24 浏览次数:

  【编者按】长期以来,家居新范式研究团队以设计师为切入点洞察家居产业的发展趋势,通过与家居品牌商、会展平台、家居经销商的调研交流,对设计师在家居产业链中的价值有了全新认知,并将设计师定义为四大角色:生活艺术家、大国匠人、家居渠道商、超级IP,以此希望为家居行业内外各方观察家居行业提供新视角。

  3月,国内两大家居零售巨头红星美凯龙、富森美不约而同针对设计师发布战略性举措。红星美凯龙宣布2023年打造M+高端设计中心,计划在一年内引进400余家设计工作室,超1000个优秀设计师。富森美全案设计中心正式揭牌,按照总体计划,全案设计中心将整合17大全案家具软装服务商、6大设计工作室,以“全屋·全球·全案”为核心,搭建起面向顾客的设计服务生态。

  同一时间,家居新范式研究团队策划广州设计周系列独家专访,与参展的头部企业做了深度沟通交流,同时与深圳宝能第一空间、“设计深圳”、“有声有设”做了关于设计师领域相关沟通。通过这一系列交流,结合红星美凯龙、富森美的大动作,更加确认设计师在未来大家居产业位置正迈向一个新台阶,家居产业链各方正在加快通过设计师不断延展公司的业务边界,也让我们对设计师的角色、价值有了全新的认知。

  3月30日,家居新范式有幸被邀请参加有声有设“让中国设计走向世界”主题活动,现场与国内著名室内建筑师胡中维老师、著名中式设计领军者陈多吉老师、有声有设的组织者许伟赞、李圳先生进行了交流,从设计师商业与艺术的平衡,设计师在产业链中的价值发挥,为设计师赋能等给予了我们更多的启发。

  家居新范式总结出设计师的四大角色:生活艺术家、大国匠人、家居渠道商、超级IP。通过对四大角色深度诠释,提升设计师在家居产业链上的话语权,推动大家居品牌商与设计师合作的视野,塑造设计师在用户心中的品牌形象。

  英国作家、画家温德姆·刘易斯认为:艺术家总是详细撰写未来的历史,因为只有他们才能察觉当前的特性。我们把生活艺术家定为设计师的第一角色,正是看重设计师对于消费者生活的表达、描述呈现出的超前性。一流的设计师总能精准洞察到每个用户的生活特质,并将这种特质融入到个人风格中,为消费者定制专属产品,引领潮流的生活方式。

  设计师作为生活艺术家,作品只是结果,只是表象;背后最重要的是提供一种可触摸的生活方式,可想象的人生状态,可延展的商业边界。之于用户,设计师为他的房子添加一种叫“魂”的东西,营造信任感,幸福感,惊喜感;之于品牌商,设计师为企业的产品赋予品牌人格、品牌故事、品牌想象力。

  传播学奠基人马歇尔·麦克卢汉表示:艺术是对付下一次技术的心理和社会后果的准确的、超前的知识。随着我们与广州设计周、设计深圳的深度接触,越来越能感受到这句话为每个设计师提出了创作方向。

  面对需求越来越多样化的业主,广州设计周合作的青年设计师金志虎表示:我们应该在空间中加入更多的可能性和灵活性,以适应不可预见的未来。作为广州设计周战略合作伙伴东鹏岩板,借助设计师力量,希望用当代表达手法,塑造全新的地域设计成果,为未来城市人居设计增值赋能。

  首届“设计深圳”,工业设计师陈旻策推出的“neooold新开物”,就借用与“茶”相关的艺术品作为具象化的切入点,以竹与傣纸作为主要空间元素,搭建了一隅重屏掩映、新旧合宜的“竹庐茶室”。本届展会上,潮流艺术生活方式家居品牌SUNDAY HOME与艺术家合作,通过打造好玩、有趣、可收藏的家居产品,呈现潮流艺术生活的多种可能性。

  设计深圳、设计上海的操盘手谭卓表示:“每一个好的产品,背后都有一套设计逻辑和一个精彩的设计故事,值得热爱生活中的每个人去发现好的设计,享受好的设计。”从逻辑到故事的出发点、创意点始于设计师,设计师以设计为笔,记录着用户生活最为精彩的部分,设计之美成为照亮用户走出低谷的一道光。

  当设计师有能力将历史与未来链接,将技术与艺术融合,平衡个人风格与商业诉求,才有可能迈向生活艺术家。面向整个大家居产业链,赋予生活艺术家角色的设计师才能在整个产业链上掌握更多话语权,有机会带给整个产业链更多的想象空间,让整个产业链变得更有活力,从而让传统的家居产业在制造业、消费领域变得耀眼夺目。

  央视为纪念中国装备制造业30年的发展史,推出纪录片《大国重器》,瞄准普通的产业工人和装备制造业企业转型升级创新中的关键人物,讲述中国制造的故事。而家居新范式,其实也想推出家居版同类纪录片,取名为《大国匠人》,以家居家装设计师的视角,讲述设计师如何一笔一画设计出不同家居产品,如何串联不同时代、不同城市、不同家庭的家居生活,如何以设计这一柔软力量,整合工艺、材质、家电、工程、数字技术等各方之力,最终硬核圆满一代又一代人的幸福变迁——中国设计师,不就是这样一群独特的“匠人”存在么?

  《墨子·天志上》:“譬若轮人之有规,匠人之有矩。”,这是最早关于匠人的描述。匠人简单的定义,有突出的技艺,把工作做到极致的人。作为设计师,每一个作品,从产品选材,产品大小、产品风格到产品功能等,承载每一个家庭生活质量,关照着每个家庭成员的健康、幸福,为此设计师的匠人本质就显得尤为重要。

  艺术家是对设计师在艺术层面上最高褒奖,匠人是对设计师在技术层面上最高认可。设计师最终是靠产品说话,产品是匠人技艺的直接体现。林氏家居设计师打造“怎么坐都可椅”,一方面通过人体工学,设计最舒适的坐姿角度,满足追剧、游戏、睡眠、工作4种生活状态;另一方面,由于中国传统色大师郭浩鼎力加盟,将传统色彩美学中的“桥下春波”,定义为产品的主色,实现产品功能与产品艺术感的兼得。

  品牌商为之骄傲的产品,离不开设计师的极致付出;消费者为之疯狂的产品,背后离不开对匠人精神的推崇。检验一个设计师的基本水平,实际上就是看他与匠人的距离。当设计师被用户称为匠人,代表着对设计师的产品技艺、服务态度的认可;代表着设计师在用户面前建立忠诚度、信任感。

  迈向高质量发展成为家居行业热议的话题,成为家居品牌坚守的基本商业准则。回到日常经营中,恰恰匠人精神是迈向高质量发展的基本要求,设计师是家居企业立足高质量发展的基础力量。设计师的作品升级迭代,让我们看到了高质量发展的落地抓手,当家居家装设计师的优秀力量与中国推动高质量发展同频共振,以可能受益的数以亿计的用户数量基数来论,中国设计师,当之无愧称为“大国匠人”。

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  家居新范式研究团队在《当传统家居卖场步步维艰时,设计师渠道凭什么步步为赢?》一文中,明确提出设计师作为渠道商发挥的四重价值:驱动全产业链效率提升,新的流量入口,年轻消费者的好朋友,高端市场关键之战。在这里,我们不再多说,感兴趣的朋友可以点链接去看。

  由于我们和广州设计周、宝能第一空间多次的沟通,对设计师作为家居渠道商有了新的认知,设计师作为渠道商借助平台升级,设计师力量聚集在一起升级成平台商。对于设计师,广州设计周、宝能第一空间、设计深圳、有声有设为设计师搭建了一个平台,整合设计师资源,建立品牌商、用户与设计师匹配通道。

  广州设计周CEO贺文广表示:“广州设计周以「商业化推动设计」的运营法则,通过「设计+品牌」的B2B运营模式,专注于设计师渠道价值开发及推动设计师与品牌商的对接合作。”

  “我们围绕设计师的“设计推广、荣誉盘点、学习提升、视野开拓、产业对接”等各级需求,逐步形成了广州设计周独特的“展会+奖项+论坛+游学+媒介”运营体系,全方位赋能助推设计师成长,并不断迭代升级,同时在此过程中助力品牌商完成与设计师的营商互动与合作,形成设计产业资源涉及的「设计师+品牌商」之间的良性互动,相互促进、共同成长。”

  很多时候,我们谈设计师的渠道商角色,把设计师放在弱小的角色,甚至是将设计师放在与品牌商对立的位置上。当设计师作为渠道商时,我们该以怎样的眼光来看就变得很重要,品牌商又该以怎样的机制与设计师合作等,这些都将影响设计师未来的前途,设计师作为渠道的价值挖掘空间。

  因此,以广州设计周、设计深圳、设计上海、中国家博会为代表的会展平台,成为提升设计师渠道价值的重要一环。会展本身也是一种销售渠道、展示平台,头部会展企业已经成为超级平台,聚集行业内一流的设计师,通过年度会展和日常活动,为设计师提供机会,辅助设计师与客户沟通,尤其是新锐设计师。

  与此同时,设计师本身的渠道价值,将优质的企业客户带到会展上,为会展企业带来源源不断的客户。很多参展企业因为相信设计师,才相信会展平台。展会上一大亮点,得益于一流设计师参展,一流设计师带来的产品备受瞩目。设计师的特殊渠道价值,愈加吸引会展平台注意力;会展平台为设计师渠道价值提供变现空间。

  从抖音、小红书到B站等新型社交渠道,从社区门店、店中店到超级体验店等线下业态多样化,不无担忧的,家居渠道多样性对设计师渠道形成一定的挑战,削弱设计师的溢价能力,削弱设计师的存在感,更需要借助会展平台给予设计师形象隆重亮相,赋能设计师渠道,让设计师成为品牌商、用户都倚赖的合作伙伴。

  或许你会因为“满江红”、因为张艺谋、因为易烊千玺,去看电影《满江红》,以上三个原因都有一个共同特质,都是在各自领域的超级IP。每个设计师或者说设计师作品的溢价空间取决于IP特质。设计师逐步走向以打造超级IP为导向的品牌塑造。

  清晰的品牌形象,降低沟通成本,培养忠诚粉丝,成为从家居品牌商到设计师热衷于IP打造主要原因。目前家居行业非常流行的操作,与设计师跨界合作推新品,背后就是看重彼此间的IP特质OB哈希游戏。双方的IP价值合作共享,自带传播热点、流量,实现产品破圈、品牌扩圈。

  2021年,欧哲门窗,参与亚洲实力新锐设计师琚宾、刘小康的空间艺术作品,打造《园中院》及《知竹生活馆》,提升门窗的艺术属性。2022年,OEZER欧哲与广州设计周、华人设计师高尔夫球俱乐部厦门队、金堂奖、知识宇航家四大设计圈IP的战略合作。这些合作方握有一批优质设计师IP,成为欧哲与合作关键理由。

  设计师越来越重视IP打造,还有一个不得不提的原因。崛起的年轻消费者,追求个性化表达,寻求定制化的家居产品,关注与自身喜好相符的设计师,愿为其“种草、割草”。设计师的IP特质,匹配年轻消费者某一类风格偏好,意味着设计师拥有清晰的用户群体,才能更好指导设计师的产品创造方向。

  当设计师走向超级IP,一件作品,一个个展,一部纪录片,一次参访,一次跨界等OB哈希游戏,都成为这个IP变现的可能路径。这整个过程,即是在培养粉丝,又是与品牌商双向赋能,最终检验一个设计师的商业化运营水平,衡量一个设计师IP的商业潜力。

  对于整个家居产业,设计师IP带动的独特价值还在于驱动家居产业挺进高端化,提升家居产品的高附加值,加速品牌化带动家居产业转型升级。我们寄希望,设计师IP角色,从设计师的个人理想,到品牌商的营销诉求,最终担当到家居产业的升级迭代的“助燃剂”。

  一个温馨的家居生活,需要设计;一个幸福的婚姻生活,需要设计。从家居生活到婚姻生活,家居产品、家装设计缺一不可,又怎能缺少设计师的参与。随着设计师越来越深度参与到消费者日常生活中,用户才会与理想生活更近,品牌商才能更好理解用户,推动设计师成为家居产业链上的“润滑剂”。

  当用户对设计师的角色认识更加全面,才会更加信任设计师;当品牌商对设计师角色认识更加全面,才会挖掘出设计师隐藏的价值。设计师集四种角色为一体,为家居产业在制造端打造工业设计的新模板;在消费端,定义未来的家居消费潮流;在品牌端,支撑家居企业的品牌建设走向立体化。由此,设计——改变世界!

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